Xitoyda katta reklama kampaniyasisiz namoyish etilgan “Buzoqcha Lay” nomli kam budjetli multfilm kutilmaganda tomoshabinlar orasida mashhurlikka erishdi. Multfilmning noodatiy qahramonlari va oddiy grafikasi dastlab tanqid qilingan bo‘lsa-da, aynan shu jihatlar internet foydalanuvchilarining qiziqishini uyg‘otdi.
Film 5-avgust kuni deyarli reklamasiz kinoteatrlarda namoyish etilgan. Biroq ijtimoiy tarmoqlarda multfilm haqidagi videolar va fikrlar tez tarqalib, unga bo‘lgan qiziqish keskin oshgan.
15-avgustga kelib, “Buzoqcha Lay” 1 million yuandan ortiq kassa yig‘imiga erishgan. Ayrim ko‘rsatkichlarda u katta budjetli “O‘rgimchak odam: Yangi kun” filmini ham ortda qoldirgan. Xususan, tomoshabinlar bandligi “Buzoqcha Lay”da 10,7 foizni, “O‘rgimchak odam”da esa 8,5 foizni tashkil etgan.
Multfilmning yaratilish tarixi esa uning muvaffaqiyatidan ham qiziqroq. Loyiha ustida atigi ikki kishi — ona va uning o‘g‘li besh yil davomida ishlagan. Ular multfilmni yaratishga o‘z mablag‘larini sarflagan.
Dastlab “Buzoqcha Lay” keng ommaga katta reklama orqali tanishtirilmagan. Uning mashhurligiga internetdagi noodatiy muhokamalar sabab bo‘lgan. Tomoshabinlar filmning grafikasi, qahramonlari va umumiy uslubini faol muhokama qila boshlagach, multfilmga qiziqish ham ortgan.
Bu holat kino olamida virusli reklamaning kuchini yana bir bor ko‘rsatdi. Katta marketing budjetisiz ham noodatiy kontent ijtimoiy tarmoqlarda qiziqish uyg‘otib, tomoshabinlarni kinoteatrlarga olib kelishi mumkin.
“Buzoqcha Lay”ning muvaffaqiyati esa yana bir narsani ko‘rsatmoqda: ba’zan tomoshabinni jalb qilish uchun mukammal grafika yoki ulkan reklama kampaniyasi emas, balki o‘ziga xoslik va qiziqish uyg‘ota oladigan g‘oyaning o‘zi kifoya.
